Como remover uma página do Google: temporário e definitivo

Segundo a documentação do Google Search Central, a ferramenta de Remoções do Search Console pode tirar uma página dos resultados da Busca do Google em cerca de um dia.

O efeito, porém, não é permanente. A página de ajuda da ferramenta diz que o pedido dura cerca de seis meses — e que remover de verdade exige outra ação.

O que importa

• O pedido de remoção costuma ser processado em até cerca de um dia, sem garantia de aceitação.
• O bloqueio dura cerca de seis meses; depois a página pode voltar a aparecer.
• Remoção definitiva: apagar o conteúdo, proteger com senha ou usar noindex.

Quanto tempo dura uma remoção pelo Search Console?

A ferramenta de Remoções é o recurso do Search Console que esconde uma URL sua dos resultados. Na aba de remoções temporárias, o Google descreve o prazo como cerca de seis meses; em um trecho da mesma página de ajuda, o número aparece como 180 dias.

O status "removido temporariamente" vem com um aviso do próprio Google: torne a remoção permanente, ou a página pode reaparecer depois de cerca de seis meses.

A ferramenta não impede o rastreamento, apenas a exibição. E se a URL passar a responder 404 ou 502, o Google diz que o pedido de bloqueio expira — vale conhecer os códigos HTTP e o que eles dizem ao rastreador.

Como tornar a remoção definitiva

A documentação do Google lista três ações para bloquear uma página de forma permanente:

• Remover ou atualizar o conteúdo da página. O Google chama essa de a forma mais segura, porque também vale para buscadores que não respeitam o noindex.
• Proteger a página com senha, o que impede o Googlebot e outros rastreadores de acessá-la.
• Adicionar a tag noindex, que o Google descreve como um bloqueio só dos resultados da Busca: pessoas e buscadores sem suporte ao noindex continuam alcançando a página. O passo a passo está em como usar noindex corretamente.

A página de ajuda do Search Console acrescenta o 404 e o 410 como respostas que levam à remoção permanente.

Por que o robots.txt não resolve

Os dois documentos são explícitos: não use o robots.txt como mecanismo de bloqueio.

A introdução ao robots.txt do Google explica o motivo. O Google não rastreia o conteúdo bloqueado, mas pode encontrar e indexar uma URL com disallow se ela tiver links em outros lugares da web. Nesse caso o endereço pode aparecer nos resultados, sem descrição. O detalhamento está em noindex vs bloqueio no robots.txt.

Quais variações de URL submeter?

O Google pede para proteger ou remover todas as variações da URL do conteúdo, porque endereços diferentes podem levar à mesma página. Os exemplos da documentação são example.com/puppies, example.com/PUPPIES e example.com/petchooser?pet=puppies.

Na ferramenta, segundo a página de ajuda:

• Há a opção de remover todas as URLs com um prefixo, que vale para as versões com e sem www.
• Para bloquear um site inteiro, o exemplo dado é usar uma URL como https://example.com/.
• Subdomínios são propriedades separadas: bloquear um não bloqueia os outros.
• A âncora, o trecho depois do #, é ignorada.
• Maiúsculas e parâmetros exigem pedidos adicionais.

O Google também avisa para não usar a ferramenta para escolher a versão canônica de uma página: o pedido pode remover todas as versões, com e sem www, em HTTP e em HTTPS.

Quem pode pedir a remoção

Para usar a ferramenta de Remoções é preciso ser proprietário da propriedade no Search Console. Quem não é dono do site usa a ferramenta de Conteúdo Desatualizado — o Google diz que ela não exige propriedade. Os pedidos de terceiros dos últimos seis meses aparecem para o dono na aba de conteúdo desatualizado.