Datas de publicação: como o Google escolhe a data exibida nos resultados

O Google estima a data de publicação com vários fatores e pode exibir essa informação na Busca quando a considera útil ao usuário. Mas não garante a exibição, esteja a data visível na página ou em dados estruturados.

O que é a byline date, segundo o Google

A byline date é a data que o Google estima para a publicação ou para a atualização de uma página. Quando consegue determiná-la, o Google pode mostrar a informação nos resultados de busca — tanto para páginas quanto para vídeos.

O ponto central da documentação sobre datas de publicação é que o Google não depende de um único fator de data, porque todos os fatores estão sujeitos a erro. A documentação não lista quais são todos esses fatores.

Em vez disso, os sistemas analisam vários fatores para chegar à melhor estimativa de quando a página foi publicada ou passou por uma atualização significativa. A empresa afirma que pode expor essa informação na Busca quando a considera útil para o usuário. Também não garante que a data seja exibida, esteja ela visível na página ou declarada em dados estruturados.

Como fornecer informação de data ao Google

A orientação se divide em duas frentes complementares: uma data visível, destacada na página, e a mesma data declarada em dados estruturados.

1. Mostre a data na página, em destaque

O primeiro passo é exibir a data para o leitor, em local de destaque, com rótulo explícito. A documentação usa exemplos de rótulos como "Publish" e "Last updated" — em português, "Publicado" e "Última atualização".

A página pode informar só a data de publicação, só a da última atualização ou as duas. Os exemplos do Google incluem formatos com data e com data, hora e fuso horário. Um deles registra uma atualização às 20h no horário do leste dos Estados Unidos.

<p>Publicado em 20 de julho de 2021</p>

2. Declare as datas em dados estruturados

O Google recomenda adicionar um subtipo de CreativeWork — como Article, BlogPosting ou VideoObject — e especificar os campos datePublished e/ou dateModified, seguindo as diretrizes de dados estruturados. Um dos exemplos da documentação usa NewsArticle (veja a diferença entre Article, NewsArticle e BlogPosting).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Analisando quedas de tráfego na Busca",
  "datePublished": "2021-07-20T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2021-07-20T09:20:00+08:00"
}

Boas práticas para influenciar a data exibida

Segundo a documentação, seguir estas orientações ajuda os algoritmos a encontrar e processar a informação:

• Data é obrigatória; hora não é. Ainda assim, o Google recomenda informar hora e fuso horário no markup para maior precisão.
• Fuso horário correto. Se optar por informar o fuso, use o valor certo, considerando o horário de verão quando aplicável.
• Consistência entre visível e estruturado. A data (e, quando houver, hora e fuso) deve bater entre o que o usuário vê e o que está no dado estruturado. Hora e fuso são opcionais na versão visível, mesmo que estejam no markup.
• Nada de datas futuras. A data precisa descrever a publicação ou a atualização da página, não o acontecimento narrado nela. Para descrever os eventos citados no texto, a documentação sugere usar marcação de Event na página.
• Menos datas é mais. Se datas incorretas estão sendo escolhidas apesar das boas práticas, a orientação é considerar remover parte ou todas as outras datas que aparecem na página.
• Google News tem regras próprias. Páginas que devem aparecer na busca do Google News precisam seguir diretrizes adicionais.

O Google afirma explicitamente que não garante a exibição da data. A aderência às práticas melhora a leitura pelos sistemas, mas não funciona como interruptor.

Por que o frescor artificial costuma sair pela culatra

Na avaliação do Jornal do SEO, trocar a data sem mudança real de conteúdo é um atalho ruim para publishers. O Google diz que olha vários fatores justamente porque nenhum é confiável isoladamente. A orientação de remover datas concorrentes quando a escolha está errada, na prática, tende a punir páginas com carimbos de data espalhados e inconsistentes.

Também não faz sentido declarar datas futuras nem usar a data do fato noticiado como se fosse a data da publicação. São dois erros que a documentação nomeia e que atrapalham a estimativa. Páginas destinadas ao Google News devem seguir as diretrizes adicionais citadas na documentação.

O que fazer agora

1. Exiba a data de publicação e/ou de atualização em local de destaque, com rótulo explícito.
2. Declare datePublished e/ou dateModified em dados estruturados de Article, NewsArticle, BlogPosting ou VideoObject.
3. Confira se data visível e estruturada batem e use o fuso horário correto, com horário de verão quando aplicável.
4. Nunca declare data futura nem a data do evento narrado; para o evento, use marcação de Event.
5. Se datas erradas estiverem sendo exibidas, avalie remover outras datas da página.