Google Analytics vs Plausible: recursos e privacidade para publishers

O Google Analytics e o Plausible medem a mesma audiência com modelos diferentes: eventos com controles de privacidade contra um script sem cookies. As duas fontes tratam de recursos e de tratamento de dados, não de preços.

O Google une site e aplicativo em uma só propriedade

A documentação do Google define a nova geração do Analytics como uma propriedade que reúne dados de site e de aplicativo. O produto usa eventos em vez de sessões e inclui controles de privacidade como a medição sem cookies. A página lista cinco características:

• coleta dados de sites e de aplicativos para acompanhar a jornada do cliente;
• usa dados baseados em eventos, não em sessões;
• inclui controles de privacidade, como medição sem cookies e modelagem comportamental e de eventos-chave;
• oferece recursos preditivos para orientar decisões sem modelos complexos;
• tem integrações diretas com plataformas de mídia.

A mesma página registra o fim da geração anterior. Propriedades padrão do Universal Analytics pararam de processar dados em 1º de julho de 2023. As propriedades 360 receberam uma extensão única de processamento até 1º de julho de 2024.

Para quem administra um site editorial, o prazo já passou: a escolha hoje é entre a nova geração do Analytics e outra ferramenta.

Para começar, há dois caminhos: configurar a coleta de dados do zero ou adicionar o Analytics pelo CMS do site. A lista de integrações inclui Wix, WordPress, Drupal, Squarespace, GoDaddy, WooCommerce, Shopify, Magento, Awesome Motive e HubSpot. O Google também informa quatro cursos de treinamento, do iniciante ao avançado, e uma certificação.

O identificador da Plausible muda a cada 24 horas

A política de dados da Plausible afirma que a ferramenta não usa cookies nem gera identificadores persistentes de visitante. A empresa também diz que não rastreia pessoas entre dispositivos, sites ou aplicativos.

O documento tem atualização declarada em novembro de 2026 e é marcado como esclarecimentos sem mudanças materiais. Para contar visitantes únicos sem cookies, a empresa descreve um identificador diário calculado por hash:

hash(daily_salt + website_domain + ip_address + user_agent)

O salt é trocado e apagado a cada 24 horas. Segundo a política, IP e User-Agent brutos nunca são armazenados. Navegador, sistema e tipo de dispositivo são derivados do User-Agent e guardados apenas com versão maior e menor. A localização fica em país, região e cidade.

Nas URLs, a Plausible guarda hostname e caminho e descarta parâmetros de consulta, exceto os de campanha e referência suportados. A coleta inclui ainda profundidade de rolagem, tempo de engajamento, pageviews, eventos e propriedades personalizadas, como author=Jane e category=Technology. Dados de receita entram quando configurados.

O script da Plausible não grava nada no navegador

A empresa afirma que o script não define cookies nem escreve em localStorage ou no cache do navegador. Outros pontos da política:

• visitas identificadas como automação (Selenium ou Playwright, por exemplo) não são registradas;
• a flag plausible_ignore, usada para excluir acessos internos, é apenas lida, nunca gravada pelo script;
• os dados de visitantes são processados e armazenados na União Europeia, em infraestrutura de empresas europeias, por uma entidade sediada na Estônia; não saem do bloco;
• o código é aberto e público no GitHub.

A Plausible declara conformidade com GDPR, CCPA e PECR. A empresa afirma que o uso dispensa banner de cookies para analytics e consentimento para rastreamento.

O que cada fonte documenta, lado a lado

O quadro abaixo resume o que cada fonte documenta. Onde a página fornecida não trata do assunto, a célula registra a ausência, não uma inferência.

Aspecto	Google Analytics	Plausible
Modelo de dados	Eventos, com dados de site e de aplicativo na mesma propriedade	Eventos e sessões; o painel mostra estatísticas agregadas
Cookies	A documentação cita a medição sem cookies entre os controles de privacidade	A empresa declara não usar cookies nem identificadores persistentes
Identificação de visitante	Não detalhada na página fornecida	Identificador diário por hash, com salt trocado a cada 24 horas
IP e User-Agent	Não detalhado na página fornecida	Usados para derivar dispositivo e localização; nunca armazenados em estado bruto
Armazenamento no navegador	Não detalhado na página fornecida	O script não grava cookies, localStorage nem cache
Modelagem e previsão	Modelagem comportamental e de eventos-chave; capacidades preditivas	Não mencionadas na política de dados
Integrações	Integrações diretas com plataformas de mídia	Não mencionadas na política de dados
Onde os dados ficam	Não informado na página fornecida	União Europeia, em infraestrutura europeia; entidade na Estônia
Código aberto	Não informado na página fornecida	Sim, código público no GitHub
Conformidade declarada	Não é o tema da página fornecida	GDPR, CCPA e PECR, segundo a empresa

Sobre cookies, só a Plausible entra em detalhe

A diferença mais visível entre as duas documentações está no nível de detalhe sobre cookies. A Plausible dedica uma seção a explicar o que o script faz no navegador e afirma que nada é armazenado no dispositivo.

A página do Google lista a medição sem cookies entre os controles de privacidade. Mas, no material fornecido, não detalha como a medição se comporta sem cookies nem o que a propriedade guarda no navegador.

Nenhuma das fontes cita a LGPD

A Plausible trata de GDPR, CCPA e PECR — marcos europeu, norte-americano e britânico —, e a documentação do Google fornecida não aborda conformidade legal.

Para um publisher no Brasil, essas declarações são insumo, não conclusão. A análise sob a LGPD depende do contrato, do fluxo de dados e da base legal de cada site. Quem decide é o jurídico.

O que observar em um site editorial

Análise do Jornal. Três pontos costumam decidir a escolha.

O primeiro é o grão da medição. Um publisher precisa saber como cada matéria, editoria e autor performam. A política da Plausible documenta propriedades personalizadas que permitem levar autoria e categoria junto aos eventos.

O segundo é o alcance. A documentação do Google descreve dados de site e de aplicativo na mesma propriedade, além de integrações com plataformas de mídia. Isso pesa para redações com app próprio e distribuição em redes.

O terceiro é o rastro deixado no navegador do leitor, tema sensível em sites com alto volume de acessos e em processos de adequação à LGPD.

Nesse ponto, a assimetria de documentação é grande. A Plausible descreve em detalhe o que não armazena. A página do Google, no material analisado, não entra nesse nível.

Vale também não tratar o analytics como retrato completo da audiência. Antes de atribuir uma queda à troca de ferramenta, cruze os números com o Search Console.

Os primeiros passos no Search Console e o passo a passo para investigar uma queda de tráfego orgânico organizam essa checagem. O guia de como medir o impacto de AI Overviews trata desse recorte.