Favicon nos resultados do Google: requisitos técnicos e diretrizes

O favicon, ícone que identifica um site, aparece nos resultados do Google quando o arquivo é quadrado, tem no mínimo 8x8 px e o Googlebot-Image consegue rastreá-lo. Cumprir as regras não garante a exibição.

São 3 passos para ficar elegível

Para tornar o site elegível, a documentação do Google pede 3 providências:

1. Criar um favicon que siga as diretrizes.
2. Adicionar uma tag <link> ao cabeçalho da página inicial.
3. Dar tempo para o Google rastrear e processar a nova informação na home.

A documentação foi atualizada em 27 de outubro de 2026. Para logotipos em anúncios do Google Ads, a documentação é outra.

A sintaxe do elemento é:

<link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">

O Google extrai a informação do favicon a partir dos atributos rel e href desse elemento.

A Busca lê 4 valores de rel e qualquer href

O rel aceita os valores que a Busca entende para indicar um favicon:

• icon — o ícone que representa o site, conforme o padrão HTML.
• shortcut icon — versão anterior de icon, mantida por motivos históricos.
• apple-touch-icon — ícone compatível com iOS que representa o site, conforme a documentação da Apple.
• apple-touch-icon-precomposed — alternativa voltada a versões mais antigas do iOS.

O href indica a URL do favicon e aceita caminho relativo ou absoluto: /smile.ico ou https://example.com/smile.ico. O arquivo não precisa estar hospedado no domínio do site — a documentação cita o caso de um favicon servido por CDN.

Quadrado, de 8x8 px a mais de 48x48 px

O favicon precisa ser quadrado, com proporção 1:1 e no mínimo 8x8 px. A recomendação do Google é usar um arquivo maior que 48x48 px, para o ícone ter boa aparência nas diferentes superfícies em que é exibido.

Os formatos aceitos são BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM e TIFF. A orientação de conteúdo é que o favicon represente visualmente a marca do site, para quem varre a página de resultados identificar a origem. Vale tratar o ícone como parte do trabalho de imagem: SEO de imagens: boas práticas do Google.

Googlebot e Googlebot-Image precisam de acesso

A documentação exige que o Googlebot rastreie a home e siga eventuais redirecionamentos dessa página até onde o favicon é declarado. Exige também que o Googlebot-Image rastreie o arquivo do favicon.

Nenhuma dessas URLs pode estar bloqueada por robots.txt ou por outros meios. Se o site bloqueia diretórios de imagens no robots.txt, revise a configuração: Como criar um robots.txt passo a passo.

Um favicon por hostname; subdiretório herda

O Google Search só aceita um favicon por site — e define site pelo hostname. Assim, https://www.example.com/ e https://code.example.com/ são hostnames diferentes e podem ter favicons distintos.

Já https://www.example.com/sub-site é um subdiretório. O favicon definido para https://www.example.com/ vale para o site inteiro e para seus subdiretórios.

A documentação classifica como suportadas a home de domínio (https://example.com) e a home de subdomínio (https://news.example.com). Home em nível de subdiretório (https://example.com/news) não é suportada.

URL estável e nada de conteúdo impróprio

A URL do favicon deve ser estável; a orientação é não trocá-la com frequência. O Google também não exibe favicon que considere impróprio, citando pornografia e símbolos de ódio, como suásticas. Nesse caso, o ícone é substituído por um ícone padrão.

Depois de publicar, o recrawl leva de dias a semanas

Publicado ou alterado o favicon, é preciso dar tempo para o Google rastrear e processar a nova informação na home. A documentação afirma que o recrawl pode levar de vários dias a várias semanas, dependendo da frequência com que os sistemas do Google determinam que o conteúdo precisa ser atualizado.

É possível pedir a indexação da home pela ferramenta de inspeção de URL — o passo a passo está em Ferramenta de inspeção de URL.

A documentação mantém ainda um formulário para feedback sobre como o Google trata favicons nos resultados. O próprio texto avisa que o envio ajuda a melhorar os sistemas da Busca de forma geral e não garante que cada caso seja tratado individualmente.