Google limita ação manual de reputação de site no Espaço Econômico Europeu

O Google deixou de aplicar ações manuais da política de reputação de site no Espaço Econômico Europeu (EEE) desde 30 de agosto de 2026, segundo anúncio publicado em 28 de agosto de 2026 pela equipe de qualidade da Busca. Fora da região, a punição continua.

A política existe desde 2024 para barrar carona na reputação do domínio

A política foi introduzida em 2024 para conter a publicação de conteúdo de terceiros em um site confiável apenas para explorar a reputação desse domínio e ranquear melhor do que o material conseguiria sozinho. Segundo o Google, a prática prejudica a qualidade dos resultados e a experiência de busca.

No EEE a ação manual não vale; fora, atinge só a parte afetada

A decisão, segundo o Google, veio depois de discussões com a Comissão Europeia. Desde 30 de agosto, a medida deixou de ter efeito para quem busca dentro da região.

Fora do EEE, a ação manual mantém o efeito anterior: atinge os resultados da parte afetada do site e não afeta o restante do domínio. A seção afetada pode ser separada nos sistemas do Google para que, com o tempo, passe a ranquear de forma independente do resto do site.

Como as páginas são vistas globalmente, uma mesma página pode receber ação manual, mas a mudança vale só para resultados mostrados fora do EEE. No anúncio, o Google diz que uma aplicação excessivamente ampla da DMA (lei europeia de mercados digitais) poderia impedi-lo de tratar ameaças reais à integridade dos resultados.

Conteúdo de terceiros só vira problema quando usa a reputação do domínio

Ter conteúdo de terceiros no site não contraria a política por si só. O Google define esse material como o criado por uma entidade separada do site anfitrião: usuários do site, freelancers, serviços white-label ou pessoas que não trabalham diretamente para o domínio.

A inconsistência aparece quando o conteúdo é publicado no site anfitrião principalmente por causa dos sinais de ranqueamento que o domínio já conquistou com conteúdo próprio.

O Google não considera problema, por exemplo:

• sites de serviços de notícias e press releases;
• publicações jornalísticas que sindicam conteúdo noticioso de outras publicações;
• sites de conteúdo gerado por usuários;
• colunas editoriais, advertoriais e publicidade nativa voltados a leitores;
• links de afiliado tratados adequadamente.

Já entre os casos inconsistentes estão:

• um site educacional com avaliações patrocinadas de empréstimos de curto prazo (payday loans) escritas por um terceiro e distribuídas a vários sites;
• um site médico com uma página sobre "melhores cassinos" não integrada ao domínio.

As políticas de spam do Google reúnem as demais práticas proibidas.

A revisão humana olha 4 fatores, e nenhum é decisivo sozinho

Quando identifica que parte do site pode estar fora da política, o Google submete o material a revisão humana. Os critérios são:

1. consistência de apresentação (design, formatação, tipografia e UX);
2. problemas de qualidade que não aparecem no site principal;
3. autoria declarada ou implícita e indícios que a contestem;
4. repetição do mesmo conteúdo, idêntico ou quase, em outros sites.

Nenhum fator isolado é necessário ou suficiente, segundo a documentação.

Aviso no Search Console, recurso e retirada de ações antigas

O Google diz que continuará avisando os donos de site pelo Search Console ao aplicar uma ação manual. É possível enviar pedido de reconsideração e, depois dele, sites elegíveis podem levar disputas à mediação.

No EEE, a empresa diz ter um novo processo de reconsideração, com compromisso de responder em prazo curto, explicar melhor o raciocínio e dar acesso a mecanismos alternativos de resolução de disputas.

A empresa também declarou que vai retirar todas as ações manuais anteriores aplicadas sob a política a páginas exibidas no EEE. Essas páginas não serão rebaixadas nem penalizadas nos resultados para usuários da região.