Google Search Console vs Bing Webmaster Tools: recursos lado a lado

Google Search Console e Bing Webmaster Tools fazem o mesmo papel, mas o Google documenta muito mais. A comparação é assimétrica: o Bing aparece aqui pelo relatório AI Performance, de outubro de 2026.

O Google documenta mais; o Bing detalha a IA

A documentação do Search Console cobre rastreamento, indexação, sitemaps, desempenho, ações manuais, segurança e Core Web Vitals. Do lado do Bing, o material usado nesta comparação é o anúncio do Topics Portfolio (beta), publicado pela Microsoft no blog do Bing Webmaster Tools em outubro de 2026. A assimetria faz parte do resultado.

A documentação diz que a ferramenta do Google ajuda qualquer pessoa com um site a entender como ele se sai na Busca. E mostra o que fazer para melhorar a aparência nos resultados. A página de introdução foi atualizada em 10 de dezembro de 2025.

Não é preciso entrar no Search Console todos os dias: quando o Google encontra novos problemas, manda e-mail de alerta. A recomendação é checar a conta cerca de uma vez por mês, ou quando o conteúdo do site muda.

No Bing, o AI Performance mostra como o site contribui para respostas geradas por IA. Vai das grounding queries (consultas de base) em que ele aparece às páginas citadas para cada consulta.

O Google documenta 10 das 11 dimensões; o Bing, 3

A tabela mostra o desequilíbrio: o Google documenta 10 das 11 dimensões; o Bing aparece em 3 — escopo, desempenho e IA.

Dimensão	Google Search Console	Bing Webmaster Tools
Escopo documentado	Rastreamento, indexação e exibição de sites na Busca do Google	Contribuição do site para respostas geradas por IA (relatório AI Performance)
Desempenho	Relatório de desempenho com recortes por consulta, página e país; impressões, cliques e tendências	Grounding queries e páginas citadas por consulta; temas no Topics Portfolio (beta)
Indexação	Relatório de cobertura de índice; Inspeção de URL com teste ao vivo e pedido de rastreamento	Não descrito nas fontes desta comparação
Sitemaps	Relatório de sitemaps; envio opcional, pode acelerar a descoberta	Não descrito nas fontes desta comparação
IA	Não abordado na documentação usada aqui	Topics Portfolio (beta): Topic, Topic Size, Sites Cited e Queries
Alertas	E-mail quando o Google encontra novos problemas	Não descrito
Ações manuais e remoções	Relatório de ações manuais; ferramenta de remoções (pedido bem-sucedido dura cerca de seis meses)	Não descrito
Migração	Ferramenta de mudança de endereço	Não descrito
Dados estruturados	Relatórios de status de rich results	Não descrito
Core Web Vitals	Relatório com dados de campo	Não descrito
Segurança	Relatório de problemas de segurança	Não descrito

Cliques na Busca de um lado, temas de IA do outro

O Search Console mede cliques e impressões da Busca; o Bing mede a presença do site em respostas de IA.

No Search Console, o relatório de desempenho mostra quanto tráfego o site recebe da Busca, com recortes por consultas, páginas e países. Para cada recorte dá para ver tendências de impressões, cliques e outras métricas. Se o tráfego cai, a documentação sugere investigar a queda para priorizar o trabalho.

No Bing, o Topics Portfolio, em beta, agrupa as grounding queries em clusters temáticos mais amplos — futebol, impostos ou chatbots de IA, nos exemplos da Microsoft. Assim, mostra o formato da presença em vez de uma consulta por vez.

O anúncio lista 4 colunas:

• Topic: o cluster.
• Topic Size: total aproximado de citações de todos os sites no tema, no período selecionado.
• Sites Cited: número aproximado de sites que aparecem nas consultas do tema.
• Queries: número aproximado de grounding queries distintas no tema.

Abaixo da tabela fica o Top Opportunity Queries. São as consultas em que outros sites aparecem e o seu não, com volumes de citação em faixas.

Ao abrir um tema, aparecem 3 cartões de KPI: Topic Size, as citações do próprio site no tema e o número de consultas. Abaixo vêm 2 tabelas, com suas grounding queries e as opportunity queries. A janela de análise pode ser de 1, 2 ou 3 meses.

O anúncio do recurso e a análise do relatório AI Performance detalham o restante.

Indexação e sitemaps só aparecem no lado do Google

Só o Search Console descreve indexação e sitemaps nestas fontes. Para avisar buscadores de URLs novas, existe o IndexNow.

Na documentação do Google, o relatório de cobertura de índice mostra as páginas que o Google indexou ou tentou indexar, com erros e avisos. A Inspeção de URL faz o diagnóstico no nível da página: traz o status atual de indexação e permite testar uma URL ao vivo.

Também pede que o Google rastreie uma página específica e mostra detalhes dos recursos carregados.

O envio de sitemap é opcional — as páginas podem ser descobertas sem ele. Ainda assim, a documentação diz que enviar pelo Search Console pode acelerar a descoberta e permite acompanhar informações do sitemap.

Não há, nas fontes desta comparação, descrição equivalente de indexação ou de sitemaps no Bing. O que existe é o IndexNow, protocolo de notificação de URLs que não pertence a nenhum dos dois painéis. O IndexNow complementa, e não substitui, o envio de sitemap.

A documentação afirma que buscadores que adotam o IndexNow concordam em compartilhar automaticamente as URLs enviadas com todos os outros participantes.

As regras do protocolo:

• Chave de 8 a 128 caracteres hexadecimais.
• Envio em lote de até 10.000 URLs por POST.
• Código HTTP 200 indica apenas que o buscador recebeu a URL.

Search Console para diagnóstico, AI Performance para IA

Use o Search Console para o que o Google vê e o AI Performance para a leitura de presença em IA. A escolha depende do problema.

• Search Console para diagnosticar indexação, sitemaps, ações manuais, problemas de segurança, Core Web Vitals e dados estruturados. O guia de primeiros passos no Search Console cobre a configuração inicial.
• AI Performance do Bing para leitura de posicionamento em IA. A Microsoft pede tratar os números como sinais direcionais, não como registro preciso.
• IndexNow quando a prioridade é avisar sobre URLs novas, alteradas ou removidas. A comparação com sitemap está em Sitemap XML vs IndexNow.

O recurso do Bing é beta: a classificação por tema é gerada por IA e pode errar. Temas com presença insuficiente do site ou atividade insuficiente no ecossistema não aparecem. Sites menores podem ver uma lista mais curta ou não ver o recurso. Consultas de marca podem surgir como oportunidade.