Bing Webmaster Tools lança Topics Portfolio (beta) no relatório AI Performance

A Microsoft lançou o Topics Portfolio em beta dentro do relatório AI Performance do Bing Webmaster Tools. O recurso agrupa as grounding queries em que um site aparece em temas e mostra onde há espaço para crescer.

Segundo o anúncio, a novidade reúne as grounding queries em clusters temáticos mais amplos. Futebol, impostos e chatbots de IA são os exemplos citados. A ideia é mostrar o formato da presença do site nesses temas, não uma query por vez.

O relatório passa a ler a presença por tema

O relatório AI Performance já mostrava como o site contribui para respostas geradas por IA, das grounding queries às páginas citadas em cada uma. Esse mapeamento está no nosso resumo sobre o que o relatório mede.

O Topics Portfolio acrescenta a leitura agregada. Mostra como a presença se distribui entre temas, quanta demanda cada tema representa, quão competitivo ele é e onde há espaço para crescer.

A Microsoft afirma que tudo na visão é personalizado. Temas e queries de oportunidade saem da presença e da atividade do próprio site, não de uma lista genérica do ecossistema.

Como acessar

1. Entre no Bing Webmaster Tools e abra o relatório AI Performance.
2. Se houver dados suficientes para o site, aparece a aba Topics Portfolio, ao lado de Citations & Pages.

A recomendação da Microsoft é escolher uma janela de 1, 2 ou 3 meses, começar pelos temas em que as citações já estão concentradas e depois descer para as opportunity queries.

A página inicial traz a lista personalizada de temas em que o site tem presença relevante, cada um com 3 medidas de ecossistema ao lado.

O tema aberto mostra KPIs e duas tabelas

Ao clicar em um tema, abre-se a página de detalhe. No topo ficam 3 cartões de KPI: o Topic Size, as citações do próprio site dentro do tema e o número de queries.

Abaixo vêm duas tabelas. A primeira, Your Grounding Queries, lista as principais queries do tema em que o site já aparece, alinhada aos dados de Citations & Pages.

A segunda, Opportunity Queries, lista as principais queries do mesmo tema em que outros sites aparecem e o seu não.

O que cada coluna mede

• Topic: um cluster temático amplo de grounding queries relacionadas em que o site aparece.
• Topic Size: o total aproximado de citações de todos os sites para o tema no período selecionado. É uma medida da demanda de busca em IA que o tema representa.
• Sites Cited: o número aproximado de sites que aparecem para queries do tema, o que indica quão disputado ele é.
• Queries: o número aproximado de grounding queries distintas no tema.

Abaixo da tabela de temas fica a seção Top Opportunity Queries. Ela reúne as queries mais fortes de todo o portfólio em que outros sites aparecem e o seu não. É uma leitura rápida entre temas, e os volumes de citação aparecem em faixas, não em números exatos.

Os limites do beta

A Microsoft diz que prefere colocar a visão no ar cedo, com rótulo de beta, e melhorá-la com o retorno dos usuários. Orienta tratar os números como sinais direcionais de planejamento, não como registro preciso.

O anúncio lista as limitações:

• A classificação por tema é gerada por IA e pode ser imperfeita. Uma query pode cair em um tema que você rotularia de outra forma.
• Temas com presença de site ou atividade de ecossistema insuficientes não são exibidos. Sites menores podem ver uma lista mais curta ou não ver o recurso.
• Queries de marca podem aparecer como oportunidade. No exemplo do anúncio, em um tema de tênis de corrida, um site pode ver listado como oportunidade um termo que é marca de um concorrente.
• Topic Size, Sites Cited e Queries são aproximados, e os volumes das opportunity queries são deliberadamente apresentados em faixas.

O retorno é coletado dentro da própria visão. Cada linha de tema e cada query de oportunidade tem controles de joinha para cima e para baixo, que vão para a equipe responsável pela classificação e pela seleção de oportunidades.

A ressalva que vale para toda métrica de IA

Para o Jornal, vale a ressalva que já vale para qualquer métrica de presença em IA: aparecer em grounding queries não equivale a ocupar posição em um ranking. Discutimos isso em por que um "ranking em IA" não é um ranking do Google.

Quem já compara as duas ferramentas de webmaster pode usar o Google Search Console vs Bing Webmaster Tools como mapa das diferenças de escopo.