Links rastreáveis e texto âncora: boas práticas segundo o Google

A documentação de boas práticas de links do Google Search Central, atualizada em 10 de dezembro de 2025, reúne o que o buscador consegue rastrear e como escrever âncoras melhores. Seguir as regras evita perder sinal de link.

O Google só rastreia links em elementos <a> com href

A maior parte dos links em outros formatos não é analisada nem extraída pelos rastreadores. O formato aceito é o elemento <a> (âncora) com atributo href — a orientação está na documentação de boas práticas de links do Google Search Central.

O Google usa links como sinal para determinar a relevância de páginas e para descobrir páginas novas a rastrear. Por isso, precisa conseguir extrair a URL. O buscador também não extrai URLs de forma confiável de elementos <a> sem href nem de outras tags que funcionam como link apenas por causa de eventos de script.

Exemplos que o Google consegue processar

<a href="https://example.com">
<a href="/products/category/shoes">
<a href="./products/category/shoes">
<a href="/products/category/shoes" onclick="javascript:goTo('shoes')">

O href pode conviver com onclick e com classes CSS. Links inseridos dinamicamente por JavaScript também são rastreáveis, desde que o HTML final use essa marcação — tema do guia sobre SEO para sites em JavaScript.

Exemplos que a documentação não recomenda

<a routerLink="products/category">
<span href="https://example.com">
<a onclick="goto('https://example.com')">

A ressalva é que o Google pode até tentar processar esses casos, mas o resultado não é garantido.

O href precisa resolver para um endereço web real

Não basta a marcação correta: o valor precisa resolver para um endereço web real, algo com forma de URI para o qual o rastreador possa enviar requisições. Um href com javascript: no início e uma chamada de função, como javascript:goTo('products'), não atende a esse critério.

O texto âncora fica entre as tags <a>

Texto âncora, ou link text, é o texto visível do link, e é ele que informa a leitores e ao buscador o que há na página de destino. Ele deve ficar entre as tags <a> que o Google consegue rastrear. Um link sem texto desperdiça o sinal, como em <a href="https://example.com"></a>.

Como alternativa, o Google pode usar o atributo title do elemento <a> como texto âncora quando o link está vazio:

<a href="https://example.com/receita" title="como conservar pimentas"></a>

Quando o link é uma imagem, o Google usa o atributo alt do elemento img como texto âncora. Vale conferir as boas práticas de SEO de imagens para não deixar o alt vazio:

<a href="/carrinho.html"><img src="produto.jpg" alt="adicionar produto ao carrinho"></a>

Se o texto âncora for inserido por JavaScript, a recomendação é usar a Ferramenta de inspeção de URL para confirmar que ele aparece no HTML renderizado — processo descrito no guia da ferramenta de inspeção de URL.

Bom texto âncora é descritivo, curto e relevante

Bom texto âncora é descritivo, razoavelmente conciso e relevante tanto para a página em que está quanto para a página que ele aponta. O texto dá contexto e cria expectativa para o leitor.

Termos genéricos aparecem como exemplo do que evitar: "clique aqui", "leia mais", "site", "artigo". A dica do Google é ler apenas o texto âncora, fora de contexto, e verificar se ele faz sentido sozinho. Se não dá para saber sobre o que é a página, falta descrição.

O documento também alerta contra o outro extremo. Texto longo demais, com uma frase inteira de detalhes, é pior do que uma versão curta que mantém o essencial.

A orientação é escrever da forma mais natural possível e resistir à tentação de enfiar todas as palavras-chave relacionadas ao destino. Enfiar todas as palavras-chave no link é keyword stuffing e viola as políticas de spam do Google.

A pergunta de controle é se o leitor precisa desses termos para entender a página seguinte.

Não encadeie links um ao lado do outro

Não encadeie vários links seguidos: fica mais difícil para o leitor distinguir onde cada um começa e termina, e cada link perde o texto que o cerca. O contexto ao redor do link importa. Espaçar os links dentro de frases com contexto é o padrão que a documentação mostra como correto.

Toda página importante precisa de pelo menos um link interno

Toda página importante deve ter um link vindo de pelo menos outra página do site. O exercício é pensar em quais outros recursos do próprio site ajudariam o leitor a entender aquela página e linkar a eles no contexto.

Sobre volume, o texto é explícito: não existe número mágico ou ideal de links por página. O critério prático oferecido é que, se parecer demais, provavelmente é.

Vale lembrar que rastreamento e indexação são etapas distintas — a diferença está no guia sobre como o Google funciona.

Links externos: use rel só quando fizer sentido

Linkar para fora não é problema; segundo o Google, links externos podem ajudar a estabelecer confiabilidade, por exemplo ao citar fontes. A orientação é linkar quando faz sentido e explicar ao leitor o que ele vai encontrar.

Sobre o nofollow, a documentação é restritiva: use só quando a fonte não é confiável, e não em todos os links externos do site. Para links pagos, a orientação é qualificar com sponsored ou nofollow. Já para links inseridos por usuários — fóruns, seções de perguntas e respostas —, usar ugc ou nofollow.

O guia sobre rel nofollow, sponsored e ugc detalha cada caso.

O que fazer agora

1. Confira se os links do site estão em <a> com href apontando para URLs reais.
2. Troque textos âncora genéricos, como "clique aqui", pela descrição do destino.
3. Garanta ao menos um link interno para cada página importante.
4. Use sponsored ou nofollow em links pagos e ugc ou nofollow em conteúdo de usuários.