rel nofollow, sponsored e ugc: quando usar cada atributo

A documentação do Google define 3 valores de rel para qualificar links de saída: sponsored, ugc e nofollow. Links comuns, que o site quer que o Google rastreie e processe, não precisam de atributo.

O rel declara a relação entre o site e a página linkada

O rel declara ao buscador a relação entre o site e a página linkada. Ele é um atributo da tag <a>, o elemento que cria links em HTML, e serve para os casos em que o site quer informar essa relação.

A documentação do Google sobre qualificação de links de saída registra 10 de dezembro de 2025 como data da última atualização.

A orientação para o caso padrão é explícita. Para links regulares, que o site espera que o Google busque e processe sem qualificação, não é necessário adicionar rel. O exemplo da página é um link simples, sem atributo:

<p>Meu cavalo favorito é o <a href="https://horses.example.com/Palomino">palomino</a>.</p>

Cada valor indica um tipo de vínculo

São 3 valores para 3 situações diferentes. sponsored marca patrocínio, ugc marca conteúdo de usuário e nofollow indica a preferência de não associação e não rastreamento pelo Google.

Valor	Quando usar	Observação
sponsored	Anúncios e posicionamentos pagos	É o valor preferido; nofollow continua aceitável
ugc	Comentários e posts de fórum	Pode ser removido de colaboradores confiáveis
nofollow	Quando os outros valores não se aplicam	Também existe como meta robots

sponsored é o valor preferido para link pago

A documentação orienta marcar com sponsored os links que são anúncios ou posicionamentos pagos — os chamados links pagos.

<a rel="sponsored" href="https://loja.example.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

Há uma nota importante na página: o nofollow era anteriormente recomendado para esse tipo de link e continua sendo uma forma aceitável de sinalizá-lo. Mas sponsored é o valor preferido.

Quem ainda usa nofollow em links pagos não está errado pela documentação atual, mas usa a opção que o Google passou a tratar como secundária para esse fim.

ugc é para conteúdo gerado por usuário

ugc é o valor recomendado para links de conteúdo gerado por usuário (UGC, na sigla em inglês), como comentários e posts de fórum. A ideia é separar o que o site publica do que os usuários publicam.

<a rel="ugc" href="https://forum.example.com/topico">resposta no fórum</a>

A documentação também descreve uma exceção de curadoria. Para reconhecer e recompensar colaboradores confiáveis, o site pode remover o atributo dos links. Vale para membros ou usuários que vêm consistentemente fazendo contribuições de alta qualidade ao longo do tempo.

nofollow fica para quando os outros valores não se aplicam

Segundo a documentação, o nofollow deve ser usado quando os outros valores não se aplicam. Nesse caso, o site prefere que o Google não associe o site à página linkada nem rastreie essa página a partir dele.

<a rel="nofollow" href="https://example.com/pagina">Appenzeller</a>

É possível declarar mais de um valor de rel no mesmo link, separados por espaço ou por vírgula. A documentação traz os 2 formatos:

<p>Eu gosto de <a rel="ugc nofollow" href="https://example.com/queijo">Queijo</a>.</p>
<p>Eu não gosto de <a rel="ugc,nofollow" href="https://example.com/azul">Azul</a>.</p>

O atributo não bloqueia rastreamento nem indexação

Os 3 valores não bloqueiam rastreamento nem indexação. Links marcados com esses atributos geralmente não serão seguidos, mas as páginas linkadas podem ser encontradas por outros meios, como sitemaps ou links de outros sites. Por isso ainda podem ser rastreadas.

Há também uma restrição de escopo: os valores são usados apenas em elementos <a> que o Google consegue rastrear. A exceção é o nofollow, que também está disponível como meta robots, diretiva detalhada no guia de meta robots e X-Robots-Tag.

Link interno pede robots.txt, não rel

Para o próprio site, a documentação indica a regra disallow do robots.txt, e não um valor de rel. O tema está no guia de como criar um robots.txt.

A documentação separa dois objetivos que costumam ser confundidos. Se a necessidade é impedir o Google de buscar um link para uma página do próprio site, a indicação é a regra disallow do robots.txt.

Se a necessidade é impedir a indexação de uma página, o caminho é permitir o rastreamento e usar noindex. A diferença entre as duas abordagens está explicada em noindex vs disallow no robots.txt.