Sitemap do Google News: como montar para um site de notícias

O news sitemap avisa o Google sobre artigos recém-publicados. A documentação do Google sobre news sitemaps exige 6 tags, artigos dos últimos 2 dias e no máximo 1.000 marcações por arquivo.

Duas formas de declarar artigos de notícias

As duas abordagens são aceitas e nenhuma é obrigatória. O site pode acrescentar as tags de notícias a um sitemap que já existe. Ou manter um sitemap separado, reservado apenas para reportagens.

O arquivo separado pode facilitar o acompanhamento do conteúdo jornalístico no Search Console. Já o sitemap comum aproveita as boas práticas gerais de sitemap. Elas continuam valendo: vale revisar o guia de sitemap XML antes de montar o arquivo de notícias.

A recomendação do Google é atualizar o sitemap com os artigos novos conforme eles são publicados. Não se deve criar um sitemap novo a cada atualização. A documentação observa que o Google News rastreia news sitemaps na mesma frequência do restante do site.

A janela de dois dias

Só entram URLs de artigos criados nos últimos 2 dias. Passado esse prazo, há duas saídas. Remover a URL do news sitemap ou remover a marcação <news:news> daquele item.

A primeira opção tem uma consequência previsível. Se o site não publicou nada nos últimos dias, o sitemap pode ficar vazio por um período. Nesse caso, o Search Console pode exibir um aviso de "Empty Sitemap".

Segundo o Google, o aviso serve apenas para confirmar que o vazio foi intencional. Ele não causa problemas à Busca se o arquivo estiver de fato vazio.

As tags obrigatórias

São 6 tags, definidas no namespace http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9. Para que o arquivo seja utilizável, o Google exige:

• <news:news>: tag pai das demais tags do namespace. Cada tag url do sitemap pode ter apenas uma news:news. Um sitemap pode ter até 1.000 tags news:news.
• <news:publication>: tag pai de news:name e news:language. Cada news:news pode ter somente uma news:publication.
• <news:name>: nome da publicação. Precisa corresponder exatamente ao nome que aparece nos seus artigos em news.google.com, omitindo o que estiver entre parênteses.
• <news:language>: idioma da publicação, em código ISO 639 de duas ou três letras. Há exceção para o chinês: zh-cn para simplificado e zh-tw para tradicional.
• <news:publication_date>: data de publicação do artigo em formato W3C.
• <news:title>: título do artigo.

news:publication_date

Use a data e a hora originais de publicação, não a entrada no sitemap. O Google aceita 4 formatos, todos em W3C:

• YYYY-MM-DD (por exemplo, 1997-07-16)
• YYYY-MM-DDThh:mmTZD (1997-07-16T19:20+01:00)
• YYYY-MM-DDThh:mm:ssTZD (1997-07-16T19:20:30+01:00)
• YYYY-MM-DDThh:mm:ss.sTZD (1997-07-16T19:20:30.45+01:00)

O tema dialoga com a forma como o Google escolhe a data exibida nos resultados. Ele é tratado no guia de datas de publicação.

news:name e news:title

O news:name precisa ser idêntico ao nome em news.google.com. Já o news:title deve trazer o título como ele aparece no site. Ficam de fora nome de autor, nome da publicação e data.

O Google lembra que pode encurtar o título na exibição em alguns dispositivos, por questões de espaço.

Limite de 1.000 tags e quando dividir

Acima de 1.000 tags news:news, divida o sitemap. Esse teto é o número a monitorar em redações de alto volume. Se o arquivo passar disso, a documentação manda dividir o sitemap em vários sitemaps menores.

Exemplo de news sitemap

O exemplo da documentação traz um sitemap comum com a extensão de notícias. Ele tem uma tag url e uma única news:news com suas tags filhas obrigatórias:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9">
  <url>
    <loc>http://www.example.org/business/article55.html</loc>
    <news:news>
      <news:publication>
        <news:name>The Example Times</news:name>
        <news:language>en</news:language>
      </news:publication>
      <news:publication_date>2008-12-23</news:publication_date>
      <news:title>Companies A, B in Merger Talks</news:title>
    </news:news>
  </url>
</urlset>

Como diagnosticar problemas

O caminho é o Search Console e o guia de solução de problemas de sitemaps. É para lá que o Google direciona a investigação quando o sitemap de notícias não funciona como esperado.

Vale acompanhar o envio do arquivo. Confira também o aviso de sitemap vazio. Ele deve corresponder a um período real sem publicações, e não a um erro de geração.